Come funziona G-Shock competere in un mondo di Fitbits e orologi di Apple?

G-Shock creatore Kikuo Ibe si trova in uno showroom di fortuna, circondato da decine di orologi G-Shock che includono un modello prototipo dal 1982. Funziona ancora, il suo traduttore proclama con orgoglio. La durabilità è quello che la gente ama di questi orologi, dopo tutto. Pacato, ma con un vivo senso dell'umorismo, l'occhialuto ingegnere giapponese passa quindi attraverso la storia di G-Shock in inglese, racconta la storia del lavoro della sua vita. "Ho un tempo più difficile ora, invece di goderne," Ibe dice dopo, torna a usare il traduttore. "E 'diverso dai vecchi tempi."
Ha fatto questo per lungo tempo. Secondo la leggenda, nel 1981, Ibe caduto un orologio datogli dal padre, frantumando il prezioso. Ha iniziato a lavorare alla costruzione di un orologio resistente per Casio che potrebbe sopravvivere a una semplice caduta e alla fine si avvicinò con la cava, la struttura caso ammortizzante che divenne il cuore di G-Shock orologi. Durante la sua presentazione, Ibe mette in mostra un prototipo sperimentale a partire dalla metà degli anni 1990 che era essenzialmente un telaio metallico stripped-down. Sembra come se fosse stata però una guerra, battaglia indossato da testare anni fa.

Kikuo Ibe.

Fotografo: JB Lacroix / Getty Images

Ora, 35 anni dopo il G-Shock è stato un enorme progresso tecnico, abbiamo l'orologio Apple e Samsung Gear. Tecnologia intelligente sta invadendo l'industria orologiera come mai prima, con aziende di tecnologia massicce di pompaggio di dollari in ricerca e sviluppo, nella speranza che collegavano i dispositivi aprirà un nuovo mercato per la dipendenza da gadget sui nostri polsi. Alcuni lottano orologiai svizzeri si tengono sotto controllo lo stato di avanzamento, mentre altri hanno già pubblicato i propri stili SmartWatch.
Come fa G-Shock rimanere in gioco?
Non facendo uno smartphone completo per il polso, Ibe, dice. "La durata della batteria è un problema quando si tratta di smartwatches, e le dimensioni dello schermo è molto piccolo", spiega. "Non sono sicuro se questo mercato crescerà in futuro." Lui non sta andando a cercare di competere con Apple e Samsung su quel campo di gioco.
Invece G-Shock si concentrerà su come collegare i suoi orologi esistenti per smartphone, lavorando con loro, piuttosto che cercare di imitare loro.

Come vivere la bella vita. (Anche se è indirettamente.)

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G-Shock ha sviluppato un culto intenso seguito nel corso degli anni, concentrati in macchie di cultura che richiedono tenacità. Un sacco di persone in professioni-militari del personale, vigili del fuoco, paramedici, hanno adottato gli orologi resistenti come il loro go-to, acquistando molti stili per le loro collezioni. Questo significa che ha bisogno di sfornare continuamente nuovi disegni per mantenere i clienti interessati, un modello di business che non avrebbe funzionato per, diciamo, l'orologio di Apple. Questo settembre, G-Shock sta rilasciando un nuovo modelli di mezza dozzina di G-acciaio, un Gulfmaster sensore pieno e stili scuro metallizzato per delle sue donne S-Series. Un nuovo sviluppo è il sensore quad, che mantiene la profondità dell'acqua, l'altitudine, la pressione atmosferica, la temperatura e le letture direzionali. Eppure, Ibe è subito notare, tutto ciò che i suoi ingegneri aggiungere al G-Shock deve rimanere resistente agli urti, e che prende sempre un sacco di sforzi aggiuntivi.

Uomo di G-Shock colori militare perforata Two-Tone Band (GA110LP-3A), $ 140.

Fonte: G-Shock

Celebrità sono a bordo, anche, non solo outdoorsmen muso duro come Bear Grylls, che indossava ingranaggi G-Shock, mentre slogging attraverso il deserto sul suo Discovery Channel spettacolo Man vs Wild. L'etichetta conta nomi come George Clooney, Eminem e Rihanna come i fan. G-Shock deriva un sacco di cred moda da collaborazioni tanto strombazzata con partner che vanno dal Wu Tang Clan per Maison Martin Margiela.
La sua reputazione come un orologio dura lunga cementato, G-Shock ora cerca di ottenere ancora più estrema. Ibe vuole costruire orologi in grado di resistere alle più severe ambienti terra ha da offrire e sta lavorando su concetti di terra, aria e mare. Calore, Ibe, dice, è la più difficile da gestire. Dopo di che, c'è solo l'ultima frontiera.
"Il mio sogno è quello di sviluppare nuovi prodotti che possono essere indossati nello spazio", dice Ibe. Anche se meno glamour di tali orologi di spazio, nota come la Omega Speedmaster, che è andato sulla luna e ritorno, G-Shock ha messo gli occhi verso l'alto come pollici turismo spaziale verso la redditività. "In futuro, penso che arriverà il momento in cui si può andare nello spazio liberamente", dice Ibe. E G-Shock vuole essere coinvolto.
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